品牌策划如何做

品牌，是指可在市场上被明确认识，且与其它品牌 clearly distinguished (显著区别) 的某种有形或无形资产。品牌策划 (Brand Planning)，是一种全面的经营管理思维和行动，它旨在在市场竞争中获得持久的竞争优势，从而实现可持续的经济效益。本文将会介绍品牌策划的核心元素以及一些品牌策划的方法。

品牌策划的核心元素

目标市场

所谓的目标市场，即企业针对的消费者群体或市场细分。品牌策划的第一步就是了解自己的目标市场并建立消费者画像 (Consumer Profile)。这实际上是构建品牌战略的基础，因为品牌的成功取决于它对目标市场的了解和反映。

品牌的核心诉求

品牌诉求是指消费者在购买某个品牌时期望得到的关键特性或优势。通过确定核心诉求，品牌策划可以帮助企业精准地把握目标市场消费者的需求，并使品牌定位更加准确。

品牌口号和口号定位

口号是品牌策划推广过程中的核心口号，它应该简明扼要，宣传出品牌的核心理念和特点。口号定位则是指如何通过口号来定位品牌，最终实现差异化竞争的目的。

品牌标志设计

品牌策划的标志设计是品牌识别的核心所在。品牌标志应该与品牌诉求、口号定位和品牌文化紧密相关。对于标志设计的精准性和强化性，是企业成功品牌策划的主要亮点。

品牌策划的方法

市场调研

品牌策划的成功，不仅仅是市场和客户的运筹，而且是核心运筹。要明确自己的目标市场，能有效地对客户和市场的需求进行市场分析和调查是至关重要的。通过市场调研，企业能够更好地了解消费者的需求和市场潜力，以便为品牌策划和市场战略提供重要的信息和数据。

品牌规划

品牌规划是品牌策划的核心所在。它包括品牌标志设计、口号定位、品牌文化、品牌态度和品牌归一。品牌规划可以为企业发展提供大有裨益的价值，还可以帮助企业确立自己的差异化竞争优势，为期打下基础。

视频/图像宣传

在当今的广告市场上，视频/图像宣传是品牌策划的必要手段。通过精心策划的视频制作和图像设计，企业可以有效地传达品牌信息，增强品牌的品质感，吸引消费者积极参与。

品牌策划是企业获得市场竞争优势和实现可持续发展的一种重要手段。通过市场调研、品牌规划和视频/图像宣传的有机运用，企业可以建立具有市场竞争力的品牌，从而实现品牌的影响力和价值的最大化。