品牌营销的含义和作用

品牌营销是指企业通过全方位的宣传、营销及推广活动，旨在创建、发展和维护一个优秀、独特、可信赖的品牌形象，使企业在行业内或潜在客户中建立差异化竞争优势，实现销售增长、利润最大化的过程。品牌营销是市场营销战略的重要组成部分。在竞争激烈的市场环境中，品牌营销对企业的重要性愈发凸显。

品牌营销的核心是创造品牌价值，使企业在行业竞争中获得持续发展的优势。品牌价值是指品牌在目标消费者心中的价值印象，体现了品牌对消费者需求的满足程度、品牌形象的吸引力及其优劣势特征。对于企业而言，建立品牌精神、形象以及价值观，是品牌营销的关键所在。在品牌营销过程中，企业应该注重品牌的核心价值建设，提高市场认知度，以便创造出持久有利的竞争环境。

品牌营销作用主要有三点：一是增加市场份额。品牌的成功营销不仅使品牌独特性得到消费者认可，而且还加强了品牌在市场中的差异化优势。在选择购买产品时，相比无知名品牌，消费者更倾向于购买品牌的商品和服务。品牌营销可以增加企业在市场内的份额。

品牌营销提高销售额和利润率。品牌营销可以提高消费者对企业产品和服务的忠诚度，而且有助于消费者形成产品购买的定向性，这将不仅仅提高消费者购买的频率，同时有助于提高产品和服务的利润率。由于品牌营销策略的力度不同，企业的市场份额、销售量和净利润均不同。

品牌营销打造企业的长期发展基础。长期以往，极少有企业凭借一次性的市场推广养成了一个优秀的品牌形象，进而取得长足的市场成功。品牌营销需要长期的投入和耐心，才能培养一个优秀的品牌形象。品牌已经成为企业发展自身经营策略的核心基础，不仅为企业带来了更多的商业机遇，还大幅提高了企业经营水平，从而在市场活动中保持了优势。

品牌营销是企业在市场环境中成长和发展的基石，企业要想在行业内存在和发展必须有强有力的品牌营销策略。在当前竞争激烈的市场环境下，品牌观念已经成为了企业进军市场的关键要素，必须在提高品牌知名度、研发优秀产品、提高服务质量和在市场竞争中取得持续的经济效益方面做出努力。