会员卡营销到底该怎么玩

会员卡营销是现代商业营销手段之一，通过发行会员卡，让顾客在享受商品或服务的同时获得一定的积分或折扣，达到提高顾客购买意愿的目的。利用会员卡营销，可以促进消费者消费，增加顾客忠诚度，提升品牌影响力。但要让会员卡营销实现最大效益，也需要一些技巧。

审慎选择会员卡发行方式

会员卡发行方式有很多种，一般包括线上和线下两种方式。对于线上，可以通过互联网等渠道发行会员卡，极大地简化了流程，提高了效率，具有一定的优势。而对于线下，可以通过各种商场、购物中心、超市、实体店等方式发放会员卡，也可以利用营销推广等方式吸引用户。要根据自身企业特点和经营理念，货真价实地选择合适的发卡方式。

创新运营会员卡

在会员卡的运营方面，也需要不断地创新。比如说可以在会员卡上加入特别的功能，比如打造一张通行所有品牌实体店和线上商城的联名卡，或者增加签到抽奖等功能，这样可以增加用户体验的乐趣，也可以吸引更多用户参与到会员卡的活动中来。

加强会员卡粘度和主动性

如果一张会员卡太单调、不具互动性，自然会让用户对其丧失兴趣。可以根据不同层次会员的需求差异，设计不同的会员促销活动，及时宣传动态，提高会员卡的被动促销效果。应该加强会员粘度，不断向用户提供优惠活动、服务等，让用户对会员卡有主动的使用和推广。

建立会员数据库，精细管理

会员数据库建设是一个有效地管理会员的手段。通过建立会员档案，在会员下单、购买等活动中积累完整的数据信息，包括消费金额、产品种类、消费频次等，这些数据信息有助于向用户做优惠活动、推促销信息等，增强用户粘性，提高会员的满意度，让用户更有必要成为忠诚的会员。

使用数据分析和邮件营销增加精度与效果

为了提高会员卡营销效能，可以通过数据分析与邮件营销等手段，提升营销精准度。传统的邮件营销模式只能达到群发式的宣传作用，而根据会员数据来进行有针对性地细分营销，更容易起到精准营销的效果，同时也能增加用户的参与热度。

会员卡营销是创新、活跃、持续并有效的营销方式，但也需要细心经营，方能达到最大的效益。未来随着科技进步的不断发展和不断增长的顾客需求，会员卡营销也将变得更加多样化和智能化。企业需要不断跟进，以顾客为中心，开创更好的营销模式，为企业和消费者共创美好的商业生态。