品牌策划包括什么

品牌策划是指利用各种市场调查和分析手段，制定出品牌推广的各个方案，并合理地安排各种推广活动的实施，以达到提高品牌美誉度、拓展市场份额、增加销售额的目的。品牌策划的核心是通过不断实施一系列策略，来持续地为品牌增加市场认可度和美誉度，以提高品牌的竞争力和实现持续发展。

品牌策划包括以下几个方面：

定位策略

品牌定位策略是通过市场调研，了解消费者的需求、心理、行为等等，以便精准地确定品牌的定位。品牌定位需要根据企业自身基因、资源、特点等实际情况来确定，进而构建出品牌形象和价值，以便为品牌确立“身份”和不同于竞争对手的“独特性”。

品牌战略

品牌战略是企业通过营销手段，为品牌打造出特有的形象和标志，包括品牌logo、名字、口号、配色等等。品牌战略的目的是让消费者直观地了解品牌，与品牌建立情感链接，增强品牌认知度和美誉度，有效地推动销售。

传播策略

品牌策划的传播策略是企业通过各种传播媒介，如广告、公关、网络推广等手段，向目标消费者群体发布品牌信息，让实际和潜在客户更加了解品牌优势和价值，提高品牌知名度和影响力。传播策略的关键是选择适合企业品牌特点和目标群体的传播媒介，发挥好每个媒介的传播优势，以达到最佳的宣传效果。

实施策略

实施策略的核心是将品牌营销策略转化为具体实践操作，包括行动方案、人力资源调配、资金投入等等。企业需要在日常管理中，将品牌策略有效地贯彻到实践中，不断地总结和调整，以达到品牌发展的长期效益。

品牌策划是一系列旨在创造品牌差异化、提升品牌价值的综合性方案，其关键之处是凸显品牌的个性特色和实际价值，引导消费者对品牌的认识和感受，以实现品牌的快速发展和长期持续发展。