品牌营销策略有什么作用和意义

品牌营销策略是现代企业进行市场推广的一种常用方法，它在提高品牌的知名度、增强品牌的价值、塑造品牌的形象等方面起到了关键作用，对于企业的发展和增长意义重大。

品牌营销策略能够提高品牌的知名度，使消费者更容易辨别和记忆。在日益激烈的竞争中，消费者面对海量的产品和服务提供商，如何区分和选择是一项重要的任务。通过品牌营销策略，企业能够把自己的品牌向目标客户推广，让消费者从众多选项中更容易地记住和选择它。例如像可口可乐这样的品牌，在广告、宣传、活动等营销策略的支持下，不仅成为了人们口中的代名词，更是成为了一个国际性的知名品牌，这就是演示了品牌营销策略对于品牌知名度的重要作用。

品牌营销策略能够增强品牌的价值，使品牌更有竞争力。品牌不是仅仅指产品名称或形象，还包括了它所代表的价值观、文化、信仰等多方面的内涵。这些内涵概念往往是消费者所认同与致敬的。企业在制定品牌营销策略时，必须把传达品牌内涵放在首位。只有这样，品牌才能得到不断的升值，吸引更多的消费者。耐克在品牌营销过程中，不断强调“Just Do It”的品牌口号，从而传达出一种努力拼搏、敢于挑战的品牌内涵，是耐克品牌一直能在激烈的竞争中立于不败之地。

品牌营销策略能够塑造品牌的形象，使品牌更符合消费者的期望。品牌形象是品牌能否得到消费者认可和信任的关键因素之一。通过合适的品牌营销策略，企业可以塑造自己的品牌形象，使消费者对品牌有更深入的认识，从而增强品牌的口碑和形象，达到市场推广的目的。苹果的品牌营销策略中，一直强调自己的“创新、美观、简单”的品牌形象，通过营销手段，把这种形象植入消费者的心里，让他们认为苹果是一个高端、稳重又不失时尚的品牌，这就是苹果品牌塑造成功的结果。

品牌营销策略对于企业的发展和增长具有非常重要的意义。通过提高品牌的知名度、增强品牌的价值、塑造品牌的形象等方面的作用，可以为企业带来更多的市场份额、品牌价值以及个性化的品牌形象。企业应当将品牌营销策略的设计和实施放在更为重要的地位，从而实现自己市场竞争优势的提高。